时间：2025-04-19 13:35:20 浏览量：
今年双11，天猫美妆赛道爆发超预期。作为史上最长一届双11，今年双11的电商竞逐已经持续了一个月，如无意外，目前格局很难再被改写。
据易观分析数据：今年双11各平台美妆成交额占比中，淘宝天猫以51.3%的份额遥遥领先，并且对比去年取得了18.3%的增长，增速最高。
天猫的高增长背后，国际大牌的表现尤为突出。天猫双11第一阶段，开卖4小时内，天猫美妆破亿品牌数达到40个，其中欧莱雅、兰蔻、雅诗兰黛、海蓝之谜、修丽可、赫莲娜等国际大牌在开卖10分钟内即销售破亿。
截至最新发布的11月3日数据，天猫美妆高客单价商品增量明显。从价格上看，高端奢美品牌的销售同比增长近30%，500元以上美妆新品迎来了同比超200%的增长，驱动了整体新品的增长。其中，500元以上的男士护理新品增长超300%，500元以上的精油芳疗新品增长超1000%。从品牌上看，国际大牌在TOP50品牌中占据30席，兰蔻、海蓝之谜、修丽可、赫莲娜、SK-II、CPB、YSL等品牌名次均有上升。
功效和实力兼具的国货品牌，同样在大促中受到青睐。
珀莱雅在预售日实现3分钟成交破亿，破亿速度超去年，首4小时成交超10亿元。尤为难得的是，在竞争激烈、此消彼长的品牌榜单中，珀莱雅始终力压国际巨头，实现榜单十连冠。另一优等生可复美，成为崛起速度最快的国货品牌。预售首日在李佳琦直播间创下了3分钟销量50万的记录，去年双11可复美仅仅位居TOP20，在最新的双11榜单中位列第13。（本文来源化妆品观察公众号，作者：肖子木，由化妆品批发网整理发布，如有侵权，请联系编者删除）
相关文章：
黑头怎么去除最有效？去除黑头最有效的方法
如何预防粉刺的发生和痤疮的形成？
睫毛膏的使用技巧有哪些？
做护肤品代理需要注意什么？
皮肤缺水会导致哪些皮肤问题？
快手平台美妆类目部分供应商被清退！
化妆之前脸部要涂些什么？
实力非凡！百雀羚、自然堂荣登全球美妆品牌价值TOP50榜单！
什么是春敏？如何预防春敏？
护肤品实体店如何吸引顾客？
国产护肤品品牌试水高端市场正当时！
防晒霜和隔离霜有什么区别？
李佳琦为嘲讽网友“有没有认真工作”道歉值得原谅吗？
美白淡斑要怎么做才有效果?
化妆顺序的正确步骤是怎样的？
做化妆品微商应该如何增强顾客对你的信任感？
功效型化妆品，是品牌刚需还是虚胖？
2025中国化妆品实体新店商趋势大会开启实体新生态！
眼霜和眼膜的效果有什么不一样？区别在哪里？
卡粉是什么意思？卡粉是什么原因引起的？
敏感肌与过敏肌的区别是什么？
小气泡的功效与作用有哪些？
什么是刷酸？刷酸有什么好处？
美妆蛋怎么用效果最好？
油性皮肤的类型有哪些？油性皮肤应该如何护理？
五大美容院经营准则助你提升竞争力！
天猫美妆双11爆发：珀莱雅持续领先，高端奢美增长近30%
皮肤泛红痒是什么原因？皮肤红痒怎么回事？
什么人适合打水光针？
化妆品代理商的苦日子到了！
热玛吉有什么效果和副作用？
水油平衡是什么意思？水油平衡的重要性有哪些？
如何判断自己是不是干敏肌肤？干敏肌有哪些特征？
美容院选址注意事项有哪些？
冬季上底妆注意事项有哪些？
资生堂中国区CEO“换帅”
欧莱雅财报分析，看中国美妆四大发展趋势！
打水光针常见的问题有哪些？
单眼皮眼部化妆技巧打造迷人大眼妆容
广东省优质化妆品今发布标志征集令
日常卸妆必须了解的知识点！
如何祛除痘坑？祛除痘坑最好的方法
“美妆微商第一人”吴召国宣布退出|直播|！
美容院小区店拓客方法有哪些？
粉底的使用误区有哪些？
美容院增加利润的方法有哪些？
为什么品牌跨界都选择出口红呢？
美容院怎样高效的预约顾客？
四种护肤迷思会加速肌肤衰老速度
粉饼和散粉的区别是什么？
